Responsive? Für Print und Web? Professionelle Logos sind „Printresponsive“: für jede Anforderung gibt es eine Version. Hell, dunkel, verschiedene Proportionen, Verkürzungen, verschiedene Größen und Dateiformate, Farbprofil- und Farbraumvarianten (CMYK für Druck, RGB für die Bildschirm-Darstellung).

In der professionellen Logoerstellung wird an möglichst alle Möglichkeiten gedacht und das Logo wird auch im Vektorformat geliefert. So ist es ohne Qualitätsverluste frei skalierbar. Dieser Aspekt gilt auch fürs Web.

Aus der Webentwicklung stammt der Begriff „responsive“. Zeitgemäße Websites sind responsive (passen sich unterschiedlichen Anzeigemedien automatisch an), nur sind es die verwendeten Logos selber oftmals nicht. Es werden Pixeldaten, auch Bitmaps genannt (Gegenteil von Vektordaten und nicht frei skalierbar), vergrößert bzw. verkleinert dargestellt und das mit den entsprechenden Qualitätsverlusten. Auch wenn das Logo in nicht veränderte Größe dargestellt wird, sieht es insbesondere auf Retinadisplays (Markenbegriff von Apple; inzwischen stellvertretend für alle Bildschirme mit einer hohen Pixeldichte; bei aktuellen Smartphones, Tablets und Monitoren) verwaschen und unscharf aus. Die Lösung heißt, wie für Print, Vektorgrafik – Vektorgrafik fürs Web.

Für das Web gilt das SVG Format als der Standard. Dieses Datei-Format ist nicht neu, von allen gängigen Browser durchgehend unterstützt wird es allerdings erst seit wenigen Jahren. SVG ermöglicht eine gestochen scharfe Darstellung auf jedem Anzeigegerät in jeder Skalierungsstufe.

Wenn eine Vektor-Druckversion des Logos bereits vorliegt, erfordert die SVG-Erstellung nur ein paar Klicks. Wenn nur eine Pixeldatei vorliegt, muss das Logo zuvor vektorisiert werden. Das ist doppelt sinnvoll, denn dann steht das Logo sowohl für Web als auch für Print in hoher Ausgabe-Qualität zur Verfügung.

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